Cervejas sem álcool, opções com menos calorias e bebidas com proteínas estão ampliando espaço no mercado e chegando a novas ocasiões de consumo, incluindo eventos esportivos. A mudança já aparece nos números do setor e ajuda a explicar a aposta das empresas em produtos voltados a diferentes preferências.
Um exemplo foi a Maratona Salvador, realizada no mês passado. Além da medalha e da banana entregues aos participantes que concluíam a prova, os corredores também recebiam uma cerveja sem álcool, em uma iniciativa que aproxima a categoria do universo da corrida de rua.
Os resultados comerciais acompanham esse movimento. No segundo trimestre de 2026, o portfólio Wellness da Ambev registrou crescimento superior a 60%. No Zé Delivery, os produtos da categoria já representam 7% do volume vendido pela plataforma.
A discussão sobre moderação também chegou a Salvador na última sexta-feira (9), quando a Ambev e a Academia da Cerveja promoveram o Cheers to Moderation, na Mali. O encontro reuniu jornalistas, influenciadores e convidados em uma programação com bate-papo, atividade funcional e gastronomia.
A presença em provas esportivas deve ganhar espaço na estratégia da empresa. “Esse ano a gente fez parte da Maratona de Salvador, a gente vem se aproximando cada vez mais dos esportes, então sim, a tendência é que a gente esteja ainda mais presente”, adianta Renan.
A ampliação do portfólio acompanha a busca por alternativas para diferentes ocasiões e perfis de consumidores. A proposta é diversificar as opções disponíveis e manter o consumo responsável no centro da discussão.
Segundo a Ambev, a agenda de promoção do consumo responsável é desenvolvida há mais de 20 anos. A companhia afirma ter investido mais de R$ 1,4 bilhão em iniciativas relacionadas ao tema na última década.
Fotos: Divulgação
Veja também: Preta Bistrô estreia buffet de café da manhã no MAC_Bahia
